戶外廣告作用日漸明顯，對其經(jīng)營遠(yuǎn)未如對其重要性認(rèn)識清楚。戶外廣告長期以來還沒有一個(gè)明確的定義。寬泛的概念，大多只是一種直覺上的界定，導(dǎo)致了諸多不便，同時(shí)也給戶外高炮廣告以廣闊的創(chuàng)意空間。在媒介選擇上，能不斷推陳出新，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造出新媒介，成為廣告主和廣告媒介公司的新寵。于現(xiàn)代社會中，戶外廣告扮演著日益重要的作用。

戶外廣告對商家的影響和作用

（一）傳遞信息，溝通產(chǎn)需

（二）激發(fā)需求，增加銷售

（三）造就競爭強(qiáng)勢，幫助企業(yè)良性發(fā)展

（四）介紹知識，指導(dǎo)消費(fèi)

（五）促進(jìn)品牌忠誠，增加彈性價(jià)格空間

（六）豐富生活，陶冶情操。

良好的廣告還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識，陶冶人們的情操。

有諺云“酒香不怕巷子深”，而今，市場競爭日益激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企業(yè)做產(chǎn)品，二等企業(yè)做品牌，**企業(yè)做文化。企業(yè)僅有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是不夠的，只有配以良好的廣告宣傳，才能形成自己的品牌并使其豐滿起來，從而使企業(yè)在波詭云譎的商海中永立潮頭。