人類記憶的方式有3種：重復(fù)式記憶、視覺化記憶和聯(lián)想化記憶。
重復(fù)記憶依靠全方位鋪天蓋地的廣告投放或者企業(yè)品牌推廣形象的統(tǒng)一一致性；視覺記憶的產(chǎn)生依賴廣告畫面、文案來幫助消費(fèi)者把場(chǎng)景視覺化，觸發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生記憶；
聯(lián)想化記憶要把商品與消費(fèi)者認(rèn)知里的某種事物聯(lián)系起來，與場(chǎng)景視覺化相輔。
讓我們來看看如下案例：
重復(fù)式記憶戶外廣告
當(dāng)年曾經(jīng)席卷全國(guó)，在各大電視臺(tái)狂轟濫炸的腦白金廣告，將重復(fù)式投放這一方式方法沿用至戶外廣告媒介傳播策略中，下沉至鎮(zhèn)村一線。那句著名的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，依然是廣告語中的大殺器。洗腦文案+戶外視覺沖擊這套組合拳打出，反饋極佳。
視覺化記憶戶外廣告
英雄聯(lián)盟這個(gè)游戲火了很多年了。除了產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力外，戶外廣告投放亦起到了推波助瀾的作用。毋庸置疑，游戲因其鮮明的角色塑造和****頗具辨識(shí)度的形象，非常適合戶外大屏輸出。視覺的震撼觀感牢牢吸引著以年輕人為主力受眾的目標(biāo)客戶群體，讓他們?cè)谶x擇游戲的過程中，**時(shí)間聯(lián)想到英雄聯(lián)盟。
聯(lián)想化記憶戶外廣告
國(guó)家反詐中心推出的這組地鐵戶外廣告，則很好地運(yùn)用了人們的聯(lián)想化記憶。乍看是一張視力表，當(dāng)目標(biāo)受眾群體正處于云里霧里，即而被勾起興趣之時(shí)，猛然看到了右邊“測(cè)眼力，識(shí)騙局”的文案，一經(jīng)思索才領(lǐng)悟了戶外廣告的主題原來是公益。讓公眾透過自己的眼睛去體驗(yàn)、經(jīng)歷、反思，簡(jiǎn)單、直給、抓睛的表達(dá)，預(yù)警效果滿分。
結(jié)語
毋庸置疑，戶外廣告在媒體組合中起著舉足輕重的作用。因其不可替代性，戶外廣告的復(fù)蘇在疫情逐步穩(wěn)定后，將證明當(dāng)人們重新投入大流行前的生活方式時(shí)，它所帶來的真正價(jià)值。
回憶、回憶、再回憶！戶外廣告以優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)媒體的高回憶率吸引消費(fèi)者，是品牌方和營(yíng)銷人員應(yīng)在其媒體計(jì)劃中必然考慮的。很多企業(yè)投放內(nèi)容做的很成功，但是投放載體和渠道選的不成功，會(huì)導(dǎo)致事倍功半。絕大部分投出去的廣告，顧客看不到，記不住，顧客對(duì)品牌就會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知模糊。
