近日，美國互動廣告局發(fā)布數(shù)字戶外買家指南，旨在幫助營銷人員和代理公司了解數(shù)字戶外所帶來的廣告投放機會。數(shù)字戶外價值開始被其他數(shù)字媒體同行所認(rèn)可，并且終將融入整個數(shù)字廣告的版圖。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著"數(shù)字戶外媒體"的興起，也為LED戶外廣告屏打開新的市場帶來新的發(fā)展機遇。

數(shù)字戶外的定義及媒體形式

按照IAB的定義，數(shù)字戶外指的是戶外通過豐富、動態(tài)數(shù)字技術(shù)進行信息傳輸?shù)膹V告、內(nèi)容及視頻，借助實時功能，它可以*大化地接觸到目標(biāo)戶外受眾。數(shù)字戶外的屏幕形狀、大小及互動層次多種多樣，從數(shù)字廣告牌、出租車上的標(biāo)識到機場、健身房、休息室的數(shù)字信息終端，數(shù)字戶外為內(nèi)容和場景之間搭建了一座很好的橋梁。

數(shù)字戶外的未來發(fā)展趨勢

數(shù)字戶外和其它數(shù)字媒體之間的連接是一個良性循環(huán)，而這一循環(huán)才剛剛開始。隨著數(shù)字行業(yè)繼續(xù)演變，數(shù)字戶外屏幕也將進一步發(fā)展。在數(shù)字戶外持續(xù)發(fā)展的那些領(lǐng)域，我們可以預(yù)測如下趨勢。

1.越來越連接

未來，我們將看到越來越多的屏幕，經(jīng)由標(biāo)準(zhǔn)API協(xié)議連接的終端，基于越來越多的數(shù)據(jù)來源我們就可以在這些終端上生成合適的內(nèi)容。不管是廣告內(nèi)容、編輯內(nèi)容或是城市服務(wù)，開放這些信息的應(yīng)用將提升數(shù)字戶外在合適時間與地點將合適內(nèi)容發(fā)送給相關(guān)受眾的能力。

2.更多可用于策劃與分析的數(shù)據(jù)

隨著移動及其他傳感數(shù)據(jù)的收集與可視化應(yīng)用繼續(xù)增長演變，這些數(shù)據(jù)將越來越精準(zhǔn)地與所有數(shù)字戶外媒體的位置進行匹配，我們將得以更加清楚地了解那些瀏覽廣告及與數(shù)字戶外屏幕互動的受眾。

3.戶外大屏與智能終端聯(lián)動趨勢漸強

通過移動設(shè)備獲得戶外受眾在特定時間地點的更多數(shù)據(jù)以及更深洞察，行業(yè)將具備更強的應(yīng)用數(shù)字戶外多屏來為品牌講故事的能力。營銷人員可以使用數(shù)據(jù)來找到他們的目標(biāo)人群，當(dāng)檢測到附近設(shè)備ID的時候，他們通過在數(shù)字戶外屏幕上設(shè)置一些手機可以下載或者更加個性化的信息來觸及他們的受眾。移動GPS將幫助客戶更多了解客流提升、品牌提升與廣告曝光的關(guān)系等等。無論是市場容量和發(fā)展趨勢，還是消費者戶外行為+智能移動連接，都向戶外廣告要求更合理有效的互動內(nèi)容。由戶外大屏與用戶智能終端聯(lián)動的互動模式，必然會得到加強。