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市區(qū)廣告設(shè)計(jì)基本原則

時(shí)間:2022-07-20 12:03:47 點(diǎn)擊:522 次 來(lái)源:本站

許多戶外高炮廣告都是別具一格,令人耳目一新的視覺(jué)盛宴。因其既有創(chuàng)意,又十分醒目,給人以震撼的廣告效果。戶外市區(qū)廣告有路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告等。無(wú)論何種形式,簡(jiǎn)明、簡(jiǎn)明才是其主要特征。戶外市區(qū)廣告設(shè)計(jì)的基本原則是什麼?

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科學(xué):戶外市區(qū)廣告設(shè)計(jì)宣傳品主要是通過(guò)對(duì)大眾的感覺(jué)系統(tǒng)進(jìn)行刺激而起作用的。為此,廣告塔設(shè)計(jì)要有意識(shí)地運(yùn)用人類的視覺(jué)規(guī)律、聽(tīng)覺(jué)規(guī)律和心理聯(lián)想機(jī)制,使廣告作品的字體設(shè)計(jì)、色彩組合、情節(jié)安排等各參量符合人的感知規(guī)律,以科學(xué)為保證,提高廣告作品的宣傳效果。

藝術(shù)特性:在一定意義上,廣告宣傳作品的設(shè)計(jì)也是藝術(shù)創(chuàng)作,屬于精神財(cái)富創(chuàng)造活動(dòng)的一部分。為此,在設(shè)計(jì)廣告作品時(shí),應(yīng)從藝術(shù)流派的引導(dǎo)下,采用藝術(shù)化的表達(dá)手法來(lái)渲染藝術(shù)化的作品意境,提高其藝術(shù)品位,再借助藝術(shù)品位來(lái)強(qiáng)化廣告作品的市場(chǎng)效用。

特色性:?jiǎn)沃鶑V告牌設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特性主要有兩個(gè)方面,一是意境內(nèi)容的特點(diǎn)。二,作品形態(tài)特征。在確定了獨(dú)特性的意境方案之后,還要借助獨(dú)特性的表現(xiàn)形式來(lái)強(qiáng)化其個(gè)性色彩。在市區(qū)廣告設(shè)計(jì)中,從字體應(yīng)用、圖畫創(chuàng)作到情節(jié)設(shè)計(jì),色彩組合都要形成自己獨(dú)特、鮮明的風(fēng)格,以具有特色的作品形象提高廣告影響力。

突然性:現(xiàn)代社會(huì)的信息流較大,公眾對(duì)高速路牌廣告設(shè)計(jì)作品的停留時(shí)間相對(duì)有限,對(duì)整部廣告作品的欣賞相對(duì)較少。為使公眾在相當(dāng)有限的時(shí)間內(nèi)接收到廣告信息,應(yīng)將公眾感興趣的內(nèi)容集中起來(lái),放在一起,放在顯眼的位置,突出宣傳的核心信息,從而有效地引起公眾的注意。

關(guān)聯(lián)性:廣告宣傳作品是以目標(biāo)大眾為目標(biāo)。各種商品所針對(duì)的對(duì)象各不相同,其審美趣味、藝術(shù)品味等都不一樣,這是策劃廣告宣傳中必須注意的問(wèn)題。關(guān)聯(lián)性原則,即在設(shè)計(jì)廣告作品時(shí),應(yīng)準(zhǔn)確地分析受眾的審美價(jià)值和審美情趣,并根據(jù)公眾的審美需求和大眾文化進(jìn)行宣傳。


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