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打入“生活圈” 的社區(qū)LED廣告更容易被住戶信任接受,從而達(dá)到更好的營銷效果

時(shí)間:2022-06-24 08:58:16 點(diǎn)擊:421 次 來源:本站

隨著疫情的反復(fù),“宅經(jīng)濟(jì)”走入人們視野,社區(qū)式管理也逐漸成為主流管理方式,社區(qū)因此成為了越來越重要的營銷場景。社區(qū)LED廣告成了廣告主看重的傳統(tǒng)的媒體,電梯廣告、道閘廣告、快遞柜廣告、門禁廣告等,大部分都依靠社區(qū)場景。  

社區(qū)LED廣告:社區(qū)場景中,涵蓋人們?nèi)粘I?,進(jìn)出大門時(shí)可以看見門禁燈箱廣告、道閘廣告,拿快遞時(shí)能夠看見快遞柜方廣告、地下車庫停車能看見海報(bào)或者燈箱廣告,*后回家上電梯又可以看見電梯廣告。

社區(qū)LED廣告優(yōu)勢顯而易見:作為“家”之所在,歸屬感、用戶粘性;情感共鳴性強(qiáng)即用戶信任度高;作為人群較為固定的半封閉場所,易于用戶畫像與監(jiān)測反饋。在獨(dú)特的場景優(yōu)勢下,社區(qū)媒體也有了相較其他媒體更勝一籌的效果:

社區(qū)LED廣告覆蓋各個(gè)年齡層次如孩童、青年、中年人、老年人,身份角色涵蓋白領(lǐng)、父母、學(xué)生、長輩等,需求龐大,只要營銷到位,就會(huì)收獲一大片市場。由此可以看出,社區(qū)LED廣告媒體的覆蓋率是十分廣闊的。

 因生活屬性和高信任度,打入“生活圈” 的社區(qū)廣告更容易被住戶信任接受,從而達(dá)到更好的營銷效果。   

社區(qū)LED廣告其面對的人群較為穩(wěn)定,同一社區(qū)內(nèi)的人群往往消費(fèi)能力也較為相似,具有強(qiáng)烈的家庭性質(zhì),許多頭部品牌也早早意識(shí)到了這一點(diǎn),紛紛開始在社區(qū)內(nèi)投放可供家庭消費(fèi)的廣告。 

穩(wěn)定的人群、相似的消費(fèi)水平與強(qiáng)烈的家庭性質(zhì),讓廣告主在廣告投放選擇方面能夠更**地觸達(dá)潛在消費(fèi)者,也讓后期的效果監(jiān)測變得更為容易。 

對疫情期間,社區(qū)LED廣告發(fā)揮著更加重要的作用。在人們防控隔離意識(shí)加強(qiáng)的環(huán)境下,人們的活動(dòng)范圍縮小,但社區(qū)始終是“安全圈”,根據(jù)CTR發(fā)布的《2021年中國廣告市場回顧》也可以看出,疫情期間的電梯廣告依舊發(fā)展迅速。


 

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  (圖源:CTR媒介動(dòng)量) 

根據(jù)某針公司2021年發(fā)布的《社區(qū)梯媒廣告營銷價(jià)值報(bào)告》,其中吸引受眾興趣/關(guān)注的社區(qū)廣告內(nèi)容為餐飲美食,其次是美妝護(hù)膚、酒水飲料和時(shí)尚百貨等。

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(圖源:《社區(qū)梯媒廣告營銷價(jià)值報(bào)告》)

廣告主們可以小區(qū)的房價(jià)以及周邊的環(huán)境對小區(qū)內(nèi)人群進(jìn)行基本的畫像,可以利用線上線下相配合的方式進(jìn)一步為人群打上標(biāo)簽,在某一特定人群經(jīng)過頻率高的路線上投放容易引起該人群興趣的廣告。調(diào)整投放的品類與廣告創(chuàng)意,找到*適配的宣傳方式,真正抓住用戶心智,進(jìn)而搶占市場。   

社區(qū)LED廣告營銷作為當(dāng)下熱門新風(fēng)口有著無限的潛力,廣告主們要把握全過程,聚焦全方位,*大限度地發(fā)揮社區(qū)媒體的優(yōu)勢。


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