廣告詞,又稱廣告語,有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過全媒通平臺(tái),各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語,包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分。
標(biāo)題是一則廣告的靈魂,是誘惑讀者的主要工具,經(jīng)過美國一項(xiàng)調(diào)查顯示 ,看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 6倍??梢姀V告標(biāo)題的重要。
廣告語又稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語,是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè)短語。好的廣告語,不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn),展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,而且往往還能引起社會(huì)大眾的共鳴和認(rèn)同,成為跨越時(shí)空的廣告語言經(jīng)典,深刻影響社會(huì)價(jià)值與行為規(guī)范!
廣告語的結(jié)構(gòu):
1、簡(jiǎn)短單句。如“讓我們做得更好”。
2、簡(jiǎn)短雙句。如“摩托羅拉尋呼機(jī),隨時(shí)隨地傳信息”。
3、企業(yè)或品牌名稱加簡(jiǎn)短單句。如“海爾,中國造”。
廣告語的風(fēng)格:
1、一般陳述式。
2、詩化(文學(xué)性語言傳達(dá)情感信息)。
3、口語化(生動(dòng)易懂,加深記憶)。
4、宣言式。
廣告語寫作要點(diǎn):
1、力求簡(jiǎn)短:去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。
2、單純明確:不要在一條廣告語中寫進(jìn)兩層意思,語句不要晦澀難懂。
3、使用流暢的語言:使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式,使句子流暢,語義明確。避免生詞、新詞、錯(cuò)字、語病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。
4、避免空洞的套話:要包含明確的信息,不要使用空洞乏味的套話。
5、避免虛假的大話:“**”、“*好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實(shí)際的承諾不會(huì)留下好印象。
6、時(shí)間與地域的適應(yīng)性:廣告語要長(zhǎng)期使用于廣泛的市場(chǎng),應(yīng)避免時(shí)間和地域色彩。
7、媒介的適應(yīng)性:要適合在多種媒介的廣告中使用。
8、追求個(gè)性:廣告語的內(nèi)容、句式、語氣、用詞等方面應(yīng)盡量追求個(gè)性,以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。
例如:
⒈ 怕上火喝王老吉。(王老吉廣告)
⒉ 今年過節(jié)不收禮 收禮只收腦白金。(腦白金廣告)
⒊ 好空調(diào),格力造!格力掌握核心科技。(格力空調(diào)廣告)
⒋ 我的地盤,聽我的。(動(dòng)感地帶)
⒌ 勁酒雖好,可不要貪杯.(勁酒廣告)
⒍ 百度一下,你就知道(百度廣告語)
一些品牌利用廣告語在短時(shí)間內(nèi)傳播速度非常之快,而品牌提升后必須要有一些新鮮感一直保溫著用戶和客戶之間的“親密度”。
廣告不是文學(xué)作品,有曲折的故事情節(jié)吸引人.廣告是一種強(qiáng)迫性的信息傳播,人們通常是在無意識(shí)的情況下接受廣告信息的,如果語言冗長(zhǎng)含混,就很難抓住人們的注意力,也就失去了它原有的宣傳效應(yīng).因此,廣告語必須用簡(jiǎn)潔,凝練,明快的語言來傳遞豐富的信息.真實(shí)是廣告的生命,廣告必須準(zhǔn)確真實(shí)地向公眾傳遞信息,來不得半點(diǎn)虛假或浮夸;以誠取勝是成功之本,聰明的廣告主都懂得在真實(shí),真誠上下功夫.而這三例都做到了這幾點(diǎn),故而非常成功。