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什么媒體才是適合的媒體,如何選擇這些媒體

時間:2022-06-10 11:02:28 點擊:499 次 來源:本站

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  每一家企業(yè)都有自己的個性自己的現(xiàn)狀,要籠統(tǒng)地說大家該如何選擇是不嚴謹?shù)?,我們只能給出一些基本的參考標準,具體的廣告主需要根據(jù)具體的狀況做變動。

  一,預(yù)算范圍。很好理解,多大腳穿多大鞋,一錠銀子撐不起整片江山的野心。

  二,人群定向。地鐵媒體受眾多為年輕白領(lǐng),機場媒體受眾多為企業(yè)高管,社區(qū)燈箱受眾多為家庭,大姨嗎APP受眾多為年輕女性……根據(jù)企業(yè)品牌的用戶定位,對目標受眾實行攔截傳播。

  三,時間分配。時間分為品牌時間和媒體時間——品牌有生命周期,不同階段對應(yīng)的廣告媒體、投放頻率、廣告內(nèi)容等都必須有相應(yīng)的改變;同一媒體,在出行淡旺季的廣告曝光量可以相差很大,但是部分媒體(如高鐵)規(guī)定,在節(jié)假日投放需要加收費用。

  四,廣告目標。新產(chǎn)品進入市場、經(jīng)典產(chǎn)品沖銷量、營業(yè)額下降要挽回、品牌公關(guān)壓下負面信息……不同的目標需要有相適應(yīng)的媒體做匹配,在不同檔次的媒體發(fā)布,必然造成不同的效果。

  五,媒體參數(shù)。包括地理位置、媒體形式、規(guī)格尺寸、吸引度、權(quán)威度、人流量、曝光時長、千人成本……

  六,廣告內(nèi)容。不管是依據(jù)內(nèi)容定媒體,還是依據(jù)媒體定內(nèi)容,都要求媒體和廣告內(nèi)容相匹配,目的是吸引,進而轉(zhuǎn)化。

  七,企業(yè)策略及品牌調(diào)性。高大上的品牌選有檔次的媒體,大眾消費品牌選接地氣的媒體,根據(jù)企業(yè)的策略,做符合調(diào)性的事情。

  八,同行策略。參考同行業(yè)公司的廣告策略總能獲得經(jīng)驗,但有兩點,一是適合別人的不一定適合你,二是挖掘同行策略的費用也要計入廣告成本。

  九,找一家靠譜的廣告公司。也許在外行看來難于上青天的事情,在廣告公司手上并非難事,讓專業(yè)的、靠譜的、可信賴的廣告公司幫你選擇,專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做。


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