手機端數(shù)字媒體的廣告收入已經(jīng)整體上超過了互聯(lián)網(wǎng)與電視的廣告收入,越來越多的廣告主愿意在數(shù)字媒體的投入上分配更多,而戶外媒體如果結(jié)合手機媒體的傳播,對企業(yè)的宣傳效果絕不是其他媒體所能比擬的。
促進線上行動
手機端相對于互聯(lián)網(wǎng)與電視具有方便攜帶的優(yōu)勢,受眾在戶外看到有趣的戶外廣告的時候會激發(fā)受眾的線上行為(看到廣告以后進行搜索,發(fā)朋友圈等)所以,現(xiàn)在對戶外創(chuàng)意的要求越來越高,好的有趣的創(chuàng)意才能促成受眾的關(guān)注與分享
廣告記憶度
人們接觸戶外廣告的頻次相對于其他來說比較固定,而且是強制性觀看,上下班,出行途中接觸較多,而且容易形成重復(fù)記憶,這些廣告自然潛移默化的為受眾接受,更容易在做消費決策時自己跳出來。
投資回報率
根據(jù)Omnicom集團旗下Benchmarketing專家對媒體投資回報的分析,客戶在戶外廣告上花1美元,就可以在銷售上產(chǎn)生近6美金的收入。戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當(dāng)下即時銷售,更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化。
戶外廣告的價值與受眾在戶外的時間成正比,手機的盛行則打破了戶外廣告空間上的限制,所以重視戶外廣告的創(chuàng)意,以此結(jié)合線下(戶外)與線上(手機端)的傳播流量,充分發(fā)揮戶外廣告的宣傳價值,是現(xiàn)在時代發(fā)展的必然趨勢。