近兩年，在資本、技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)行為變遷與消費(fèi)升級(jí)的多重助推下，品牌策劃市場(chǎng)的更新迭代愈加明顯，各大品牌推廣公司的數(shù)字創(chuàng)新方式也在不斷的更替。在行業(yè)*前沿，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已步入深水區(qū)，品牌應(yīng)該敏銳的捕捉到變局時(shí)代的技術(shù)先機(jī)，將數(shù)字技術(shù)與品牌的結(jié)合不斷加強(qiáng)與深入，通過(guò)數(shù)字化布局緊密鏈接客戶需求，讓品牌持續(xù)煥發(fā)出新的活力。那有沒(méi)有一套行之有效的方法論能幫助品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中掌握數(shù)字時(shí)代的未來(lái)技術(shù)呢？

近日，埃森哲連續(xù)第二十一年發(fā)布《技術(shù)展望》報(bào)告，預(yù)測(cè)未來(lái)三年內(nèi)將定義企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)趨勢(shì)?！都夹g(shù)展望2021》報(bào)告指出，隨著企業(yè)逐漸從應(yīng)對(duì)危機(jī)轉(zhuǎn)向著眼未來(lái)，那些勇于開拓、矢志創(chuàng)新的**企業(yè)正利用技術(shù)來(lái)駕馭變革重塑未來(lái)。在這次的報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)了品牌應(yīng)該知道的幾個(gè)數(shù)字時(shí)代未來(lái)技術(shù)。

過(guò)去一年，前所未有的混亂局面迫使企業(yè)重新思考自己的經(jīng)營(yíng)方式，進(jìn)一步推動(dòng)了可持續(xù)性和更具包容性的商業(yè)模式。技術(shù)成為了企業(yè)的生命線，大多數(shù)企業(yè)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌自身活力不足所帶來(lái)的雙重壓力時(shí)，加快了全面線上化、數(shù)字化和智能化的腳步，也催生了新的工作和業(yè)務(wù)模式，創(chuàng)造了全新的互動(dòng)和體驗(yàn)。企業(yè)不僅需要在變化中主動(dòng)求變，還應(yīng)**變革，而這其中有三大關(guān)鍵點(diǎn)

1.1科技**,行業(yè)革新

一步快，步步快，品牌要想脫穎而出，必須要做到“早”和“快”,才能占得“技術(shù)”的先機(jī)。品牌的**者需要以全新的思維方式和全新的模式，對(duì)品牌進(jìn)行大膽創(chuàng)新和革新。而這一系列動(dòng)作背后都有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略和價(jià)值考量，瞄準(zhǔn)方向，搶奪先機(jī)，謀求廣闊的發(fā)展空間，為品牌重新打造一個(gè)新的市場(chǎng)發(fā)展格局。

1.3專注使命，提升格局

對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，“品牌使命”無(wú)疑是其指路明燈，作為品牌執(zhí)行者需要深刻的洞察到：我們這個(gè)品牌的存在，對(duì)這個(gè)社會(huì)有著怎樣的意義?想解決社會(huì)上存在的什么問(wèn)題?   品牌使命承載的，是品牌存在的意義。無(wú)論在哪個(gè)行業(yè)，**品牌都將肩負(fù)起更為廣泛的責(zé)任，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎地應(yīng)用各項(xiàng)技術(shù)，為行業(yè)的良性發(fā)展探尋發(fā)展路徑,敢于開拓創(chuàng)新, 探索科技與行業(yè)的深度融合，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。在開創(chuàng)新常態(tài)的大變革之中，每一種變革的未來(lái)都充滿變數(shù)，但勇于變革者，總會(huì)讓人有更多期待。

需要關(guān)注的五大重要趨勢(shì)

時(shí)代的節(jié)奏越來(lái)越快，也意味著產(chǎn)品的迭代、更新以及顛覆會(huì)越來(lái)越頻繁。有些品牌設(shè)計(jì)乘著時(shí)代的風(fēng)浪，一帆風(fēng)順。但想要走得長(zhǎng)久，需要看到未來(lái)的風(fēng)向，也要感知潛在的挑戰(zhàn)。品牌推廣要想常青，在于它們能否把握時(shí)代的技術(shù)先機(jī)并將其付諸于行動(dòng)。為幫助大多數(shù)中國(guó)企業(yè)洞察先機(jī)，埃森哲對(duì)此提出了“五大趨勢(shì)”，那到底有哪些趨勢(shì)呢？

2.1構(gòu)筑架構(gòu)：夯實(shí)企業(yè)發(fā)展地基

在當(dāng)下，技術(shù)正在作為企業(yè)在行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力重塑著各大行業(yè)，而信息技術(shù)(IT)系統(tǒng)架構(gòu)將會(huì)是企業(yè)打造競(jìng)爭(zhēng)力、提升優(yōu)越性與高效性中不可或缺的力量。有效的企業(yè)架構(gòu)對(duì)企業(yè)的生存和成功具有決定性的作用，是企業(yè)通過(guò)IT獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的不可缺少的手段。一個(gè)小房間的裝飾，不需要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)做設(shè)計(jì)，但建設(shè)一個(gè)大廈，卻需專業(yè)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)；就像我們做品牌一樣，簡(jiǎn)單的可以直接上手按著想法完成，但是一旦需要擴(kuò)大規(guī)模，流程復(fù)雜的時(shí)候，就必須要有一個(gè)清晰的架構(gòu)才能保證整個(gè)品牌的平穩(wěn)運(yùn)行。

2.2鏡像世界：數(shù)字孿生智能泛在

現(xiàn)在的**品牌正在加速構(gòu)建智能的數(shù)字孿生(Digital Twins)世界?！皵?shù)字孿生”是指在信息空間構(gòu)建一個(gè)可以映射表征物理設(shè)備的虛擬系統(tǒng)，他們之間的聯(lián)系并不是單向和靜態(tài)的，而是在整個(gè)產(chǎn)品的生命周期中都聯(lián)系在一起。將生產(chǎn)的全生命周期，每一個(gè)生產(chǎn)要素和環(huán)節(jié)，通過(guò)孿生數(shù)據(jù)模型結(jié)為一體，利用“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)推演分析，幫助管理者提前預(yù)見到未來(lái)發(fā)展走向態(tài)勢(shì)，在數(shù)字孿生系統(tǒng)的幫助下?lián)碛小拔床废戎钡哪芰Γ瑢?duì)打造數(shù)字化企業(yè)產(chǎn)生無(wú)盡驅(qū)動(dòng)力，為品牌的未來(lái)締造無(wú)限潛能。

2.3技術(shù)普眾：人機(jī)融合全員創(chuàng)新

如今，企業(yè)能夠使用技術(shù)工具全方位賦能旗下員工的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的普遍化、民主化，通過(guò)發(fā)揮員工創(chuàng)造性，以創(chuàng)新求變的思路和舉措，為員工搭建成長(zhǎng)舞臺(tái)，增強(qiáng)員工隊(duì)伍凝聚力。品牌團(tuán)隊(duì)中的每一員都是產(chǎn)品的締造者和創(chuàng)新者，他們的每一點(diǎn)觀察和每一分改善，所帶來(lái)的都是產(chǎn)品質(zhì)量的直接提升。每個(gè)人建立這種持續(xù)優(yōu)化的創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)共同努力合作創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)能量，從而全面提升品牌品質(zhì)，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

2.4無(wú)界工作：就地開展柔性協(xié)作

過(guò)去一年期間實(shí)施的創(chuàng)新工作方式在至今仍然具有生命力，越來(lái)越多的人選擇并習(xí)慣了數(shù)字化的生活方式和工作方式。無(wú)論是在家中、辦公室、機(jī)場(chǎng)、合作伙伴的辦公室，還是其他地點(diǎn)，一旦可以就地辦公，人們便能無(wú)縫地開展工作。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等科技新成果的不斷推進(jìn)和廣泛應(yīng)用，未來(lái)的辦公及生活方式也會(huì)隨之而改變。而企業(yè)的辦公模式、管理方式也將由此升級(jí)。據(jù)調(diào)查顯示，有83%的中國(guó)高管認(rèn)為，行業(yè)**者對(duì)辦公環(huán)境的關(guān)注重點(diǎn)將從“工具自帶”轉(zhuǎn)向“工作無(wú)界”。

2.5多方信任：混沌格局下的生機(jī)

在傳統(tǒng)的IT架構(gòu)中數(shù)據(jù)對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是完全屬于私有的；但在云時(shí)代的IT架構(gòu)中數(shù)據(jù)是要外包出去的，也就是說(shuō)，你除了信任自己還要信任自己的合作伙伴，也就是云服務(wù)商。在數(shù)據(jù)為王，且數(shù)據(jù)化多樣繁多的時(shí)代，多方信任是必須也是不得不建立的。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，想要做大做強(qiáng)，就要聯(lián)合社會(huì)各界、各合作伙伴，通過(guò)多方“共創(chuàng)”，深度連接消費(fèi)者，真正激發(fā)品牌的新可能。

立足于“人人互聯(lián)、處處互聯(lián)、時(shí)時(shí)互聯(lián)”的數(shù)字化世界，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇驅(qū)動(dòng)著未來(lái)。在現(xiàn)今日趨復(fù)雜的發(fā)展下，數(shù)字化不斷賦能品牌價(jià)值，使其變得更加高效和精準(zhǔn)，并進(jìn)一步推動(dòng)新時(shí)代的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行數(shù)字化重構(gòu)。**品牌應(yīng)該掌控變革，創(chuàng)新未來(lái)。其他品牌也應(yīng)該進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化以及創(chuàng)造持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能，以此來(lái)縮小與頭部品牌的差距。品牌需要將愿景和技術(shù)更為緊密地結(jié)合，這既是立足現(xiàn)在，也是在放眼下一個(gè)時(shí)代。